Вышла статья о целесообразности цветотипирования журнале The Voice Shopping 1_26.
Публикую полную версию текста, который я отправила составителю статьи, Софье. Текст после фотографий.
1. Что для вас цветотипирование — это проверенный рабочий инструмент, устаревшая теория или удобная маркетинговая конструкция?
Это инструмент, которые выполняет строго одну функцию — объясняет простым, образным языком, простой обывательнице рядом с какими цветами кожа на ее лице будет выглядеть свежее и моложе в дневном освещении, без макияжа или с минимальным дневным макияжем.
Всё.
Каждое слово в этом длинном описании важно.
Если свет не дневной, а сумерки или искусственное освещение — цветотипирование не работает.
Если макияж густой – цветотипирование не нужно.
Если нет задачи чтобы кожа выглядела свежее и моложе (например, идет период агли моды и тд) — цветотипирование не нужно.
Если человек профессионально работает с цветом, но не в фешене, например, архитектор, ему достаточно объяснить в чем прикол цветотипирования, а дальше он все поймет сам и ему все эти цветотипы будут как букварь для человека с высшим образованием.
Цветотипирование работает на трех особенностях восприятия, которые у нас выработались эволюционно и обеспечили эволюционное преимущество вида.
1 — мы интуитивно знаем как выглядит здоровая кожа, мы так определяли здоровье соплеменников тысячелетиями до того как появилась медицина. Мы реально это видим, хотя и не всегда осознаем.
2 — наше зрение эволюционировало так чтобы понимать какого цвета тот или иной предмет в условиях разной освещенности. Мы не видим цвет объекта точно, мы оцениваем цвет объекта относительно фона и как бы мысленно вычитаем доминирующие цвета фона из цвета объекта. Здесь илллюстрация — иллюзии когда серый квадрат на желтом или синем фоне и тд. Нам это было нужно чтобы понять какого цвета фрукт, зверь или густая горячая жидкость на руке, и в условиях закатного солнца, и в условиях рассвета, и в рассеянном свете пещеры, и на парящем солнце днем. Поэтому для нас цвет лица меняется рядом с одеждой разных цветов.
3 — лица для нас очень важны и поэтому они всегда “объект”, а все что вокруг всегда фон. Даже если лицо по площади занимает больше, чем волосы или воротник, мы в уме все равно будем автоматически вычетать цвета этого фона из цвета лица и видеть что лицо меняет цвет. Здесь иллюстрация когда мы видим лица в любых двух точках и одной палочке.
Эти три особенности восприятия объединяются и в результате для нас лицо становится главным объектом, все рядом с ним становится фоном, лицо меняет цвет в зависимости от этого фона, и мы видим этот новый цвет как более или менее здоровый, по сравнению с каким-то другим цветом. Все это происходит автоматически.
Ну а потом начинается маркетинг. Мы объединяем все подходящие цвета в группы по определенным принципам (и это работает нормально, не идеально, но нормально). Потом мы даем ассоциативные названия этим группам цветов и преподносим обывателям, которые не работают с цветом профессионально, удобную систему как все это понять и запомнить.
Вечный спрос женщин на “как выглядеть моложе” встречается с предложением определить цветотип и все счастливы. В целом, я могу уверенно сказать, что правильно подобранный цвет это самый эффективный способ выглядеть моложе без особых затрат.
2. Можно ли в 2026 году говорить про «неподходящий» цвет — или это понятие из прошлого? Если клиенту по системе «не рекомендован» определённый цвет, но он его любит и чувствует себя в нём уверенно — вы поддержите его выбор или будете переубеждать?
Можно, но с оговорками.
Во-первых, есть определенные типы внешностей (сочетание строение лица и фактура кожи), которые очень легко переносят неподходящие цвета. Это гладкая, бархатная кожа, очень ровного цвета, точеные черты лица, и, как не удивительно, светлый и теплый цветотип. Такие “золотые” блондинки. Я могу про этот эффект подробнее рассказать, если нужно. Потому что там объяснять нужно про черты лица, характер линий и их связь с восприятием цвета. Но вот, такие лица есть.
Во-вторых, как я уже сказала, не всем нужно и хочется выглядеть моложе и здоровее. Некоторым важнее взбодрить себя каким-то цветом, или наоборот, заземлить. Для многих “магия” цвета важнее того, что реально происходит с внешностью. Я лично считаю это не очень позитивным, но такой подход имеет право на существование.
Но если женщина реально хочет выглядеть моложе и свежее, то цвет одежды, волос и косметики это прямо первое, чем ей стоит заняться.
3. Цветотипирование даёт свободу (потому что снимает сомнения) или ограничивает (потому что задаёт рамки)?
Вот здесь мое злое мнение, потому что есть люди, которые реально плохо различают цвета и даже есть дальтоники. Среди женщин их мало, а вот среди мужчин намного больше и я вот не удивлюсь если мужчины из сферы фешн, которые используют термин “цветоведьма”, реально дальтоники. Вот очень было бы интересно чтобы они свое цветовое зрение проверили публично.
С другой стороны, консультанты, которым нечего больше предложить кроме цвтетотипирования, склонны преувеличивать его важность. Это тоже не правильно. Для вечерних выходов нет смысла в цветотипировании, например. Там макияж и слабое искусственное освещение, там никакого оттенка кожи наш глаз не различит. Но они упорно предлагают все вечернее тоже по цветотипу брать и звезд с вечеринок обсуждают с точки зрения цветотипов, и кино также, хотя в кино и грим, и цветокоррекция.
Цветотип это вот конкретная история — днем, почти без макияжа и выглядеть моложе. Все. Офис, домашняя одежда, повседневная одежда, свидания дневные и тд.
4. Почему теория «времён года» до сих пор так популярна, несмотря на критику? Это простота? Потребность в структуре? Или что-то ещё?
На мой взгляд это нехватка качественных и при этом популярных источников информации. Женщина заходит в интернет, видит кликбейтную статью “определи свои идеальные цвета” или “определи кто ты по временам года” и этого им достаточно. Даже на Модный приговор как-то привели стилиста которая рекомендавала цвета по временам года, при этом определила неправильно и Александр Васильев прямо даже спорить с ней начал.
Но ничего удивительного, по медицине у нас есть целые министерства и клинически доказанные лекарства, а люди до сих пор мочу пьют.
Ошибки в сфере имиджа не несут таких драматических последствий, поэтому нет серьезного отношения к теме, что совершенно нормально. Какой-то процент потом начинает любопытствовать, углубляться и открывать для себя новые грани работы с цветом.
5. Можно ли работать со стилем без обращения к цветотипированию вообще? Или это база, без которой сложно выстроить гардероб?
Можно. Это хорошо подходит современной молодежи, у них запас молодости и свежести большой, у них нет ценности выглядеть максимально привлекательно и молодо. Могут развлекаться как хотят ;)
Можно если имидж исключительно цифровой или сценический, это для любого возраста и типажа подходит. Все сейчас можно дотянуть и перекрасить. А на сцене грим и искуссвтенный цвет.
Если имидж строить в реальной жизни, и имидж важен и свежо выглядеть тоже важно, то учитывать цветотип придется. Условно, пришла на переговоры, лицо будто серое, это у людей будет вызывать неприятные неосознаваемые эмоции, ощущение ненадежности и тд. Хоть минимально, но цветотип учитывать придется.
6. Когда вы слышите фразу «этот цвет вас старит», что это — забота, профессиональная честность или неэтичное обращение?
Если мне заплатили за информацию по подходящим цветам — это моя святая обязанность так сказать.
Но если не заплатили…
7. В эпоху фильтров, коррекции цвета и нейросетей цветотипирование по-прежнему актуально?
Из любопытного, ИИ никогда не сможет определить цветотип. Потому что цветотип это иллюзия, которая обусловлена физиологически, и она возникает у нас в мозгах. У ИИ нет глаз и мозга, у него само ничего не возникает. А сбор датасета для точного обучения ИИ будет таким дорогим, что проще лекарство от рака найти. Это мне подтвердили два независимых специалиста.
Так что всякие приложения для определения цветотипа и просто обращения к ИИ — это все лотерея. А вот любой насмотренный человек, который знает куда смотреть и как, видит цветотип в одну секунду. И все эти пляски с тряпочками это для клиента, чтобы ему показать и чтобы консультация длилась час, а не пять минут.
Я определяю цветотип в одну секунду, если вижу человека в реальности и днем. Иногда мне нужно уточнить, если другие цвета вокруг сбивают, но чаще вижу сразу. Если онлайн — мне нужны фотографии с тряпочками, потому что так я исключаю искажения камеры и плавающий баланс белого.
8. Вы сами знаете свой цветотип? И следуете ли ему в личном гардеробе?
Сама свой знаю и следую, но не строго, творчески.
Но вот, например, для хайкинга у меня флисовые кофты все идеально по цветотипу подобранны, просто до капельки идеально. Потому что на хайкинге я не накрашенная и вокруг дневное освещение )))
А что-то на выход может быть даже из противоположного цветотипа.
Автор
