Трепещите, дамы и господа! Тихая роскошь стала настолько тихая, что ее вообще практически не видно, но от этого ее стало крайне сложно подделать.
История 1. В прошлом году фитнес-браслет whoop предупредил моего мужа о надвигающейся болезни. Он прекрасно себя чувствовал, но датчики уже зафиксировали изменения, а ии-ассистент браслета их проанализировал и отправил сообщение. Через два дня мужа свалил ОРВИ.
Фитнес-браслеты с ИИ поддержкой — это очень быстрорастущий рынок. В отличие, например, от премиум часов, спрос на которые стагнирует и даже падает. Премиум часы вещь хорошая, их можно продать через 10-20 лет за хорошие деньги, понтоваться можно. Но вот если ты покупаешь фитнес-браслет с ИИ... ты покупаешь здоровье, долголетие и отличную соображалку! А это, я вам скажу, гораздо более интересный способ сохранения капитала и демонстрации статуса.
Условная 40-летняя женщина (я, например), которая вложилась в часики Картье через 20 лет получит их примерную стоимость с учетом инфляции. А та же женщина, но которая вложилась в фитнес-браслет, например, популярный WHOOP, во-первых, оплачивает регулярную подписку (что в финале может быть даже дороже часов Картье), а во-вторых, через 20 лет, если использует данные трекера реально для улучшения здоровья, оказывается существенно здоровее, моложе, активнее и умнее своих ровесниц. Такое подделать сложно...
Рынок фитнес-браслетов
Сейчас рынок условно делится на 2 региона:
— Условный Запад. Это браслеты WHOOP, Apple Watch, Garmin, Fitbit, кольцо Oura. Здесь на передний план выходит экосистема, которая поставляется по подписке. Без подписки все эти браслеты и кольцо бесполезны. Результаты обрабатываются с медицинской точностью, признаются врачами, девайс может вызвать спасателей и скорую.
— Условная Азия. Это Huawei, Xiaomi, Samsung, Amazfit. Здесь логика устройств — максимум функций в "железе" и автономность. И здесь лидеры это устройства Huawei, Xiaomi, покупаешь устройство, а вся информация и ее интерпретация доступны бесплатно.
В России сейчас с азиатскими устройствами проще. Можно оплатить российскими картами, можно не платить подписку, есть русский язык. Они и подешевле, прямо скажем. Такая более доступная тихая роскошь 😄
История 2. Одному нашему другу в мы скинулись и подарили такой фитнес-браслет с ИИ-ассистентом на день рождения. Через месяц мы хихикали над ним, потому что он прогнозируемо перестал выпивать. Забавлялись что мужчинам нужен девайс с дорогой подпиской, чтобы осознать вред алкоголя. Теперь вся наша компания обсуждает у кого какой "рекавери" и пьет моктейли.
Самый модный фитнес-браслет
Самый модный и статусный это браслет WHOOP. Отсутствие экрана, часов, уведомлений, мельканий и зарядка на ходу — это все оказалось огромными конкурентными преимуществами. Ну, помимо датчиков и анализа данных. Малозаметный текстильный браслет не привлекает внимание, но мгновенно узнается "своими". Годовая подписка стоит от 200 до 350 долларов, само устройство бесплатное. Отлично сочетается со спортивным стилем, кэжуал и смарт-кэжуал, не бросается в глаза в формальном луке.
Второй по модности носимый гаджет
Это кольцо Oura. Это полноценная ювелирка, которую легче вписать в женственный образ, вечерний образ и которая поднимает нарядность любого повседневного образа. По-модному носить его нужно на указательном пальце (хотя технически можно носить на любом). Оно позиционируется как женское, акцентирует внимание на дневном стрессе и работает с циклом (whoop тоже работает с циклом и даже лучше, но позиционируется больше как спортивный гаджет). Годовая подписка стоит всего 70 долларов, но зато само устройство платное, топовая модель стоит 500 долларов. На мой взгляд визуально Oura не имеет преимуществ дизайна перед кольцами азиатских производителей, в отличие от Whoop.
Все остальные гаджеты — это экранчики разных форм с ремешочками из разных материалов, в том числе вполне драгоценных. Это может быть дорого, но не модно-модно.
Почему здоровье стало люксом
Оно всегда им было. Тренду на здоровье больше 150 лет. И в рамках этого тренда мы уже начали вести активный образ жизни, сняли корсеты, лифчики и каблуки, боремся за чистоту и молодость кожи, массово отказываемся от курения и алкоголя, возвели спорт в разряд хобби. Во всех странах появилась государственная медицина. Увеличилась продолжительность и качество жизни. И тд.
Сейчас, с приходом ИИ и его удешевлением, появились новые возможности улучшить здоровье с учетом индивидуальных особенностей каждого организма, создать трекеры состояний, высылать персонализированные уведомления и прочее.
Однажды и эти технологии станут дешевыми и доступными массам. Но пока что, если вам вдруг хочется быть самым модным и впереди планеты всей, это идеальный способ выпендриться ненавязчиво.
На фото ниже я заряжаю свой whoop. Это не новая модель, секонд хэнд от мужа. Начну кормить его своими данными, а по возвращении домой из кругосветки заменю на новый с розовым ремешком. 😄
Автор
